Кем быть: обзор профессий в индустрии моды

Обычно, когда говорят про работу в индустрии моды, подразумевают дизайнеров, стилистов и управленцев магазинов. Мы подготовили обзор профессий fashion-рынка и попросили прокоментировать их Елену Залесскую, директора hr-агентства Modnoe Buro

Fashion-маркетолог

Что делает:

— анализирует рынок, продукты и цены, сравнивает соотношение спроса и предложения на аналогичные позиции на рынке, составляет бюджет;

— разрабатывает стратегии продвижения бренда и сбыта продукции в медиа и отдельных местах;

— разрабатывает рекламную продукцию, маркетинговые акции в магазинах (вплоть до разработки макетом витрины);

— сотрудничает с внешними кадрами: поиск как отдельных профессионалов (стилистов, моделей, продюсеров и т. д.), так и компаний-партнеров для сотрудничества;

— занимается продвижением бренда в социальных сетях.

Какие перспективы:

— востребованность профессии: на быстрое трудоустройство и перспективное место может рассчитывать даже начинающий маркетолог;

— большой потенциал fashion-маркетинга в России: маркетингом занимаются преимущественно крупные медиа-агентства;

— гибкость при трудоустройстве: возможность выбрать удобный график и корректировать уровень дохода в зависимости от приложенных усилий;

— можно начинать работать без профильного образования: достаточно иметь диплом в рекламе, психологии и коммерции или вообще быть самоучкой.

Какие недостатки:

— низкий уровень осведомленности о работе специалиста: нередко маркетолог воспринимается как «волшебник», способный увеличить продажи вдвое за пару дней;

— высокий уровень ответственности и необходимость оперировать большими пластами информации: ошибки при аналитике и планировании могут быть чреваты финансовыми потерями;

— перегруженность обязанностями: в небольших компаниях один человек часто отвечает за весь комплекс маркетинга;

— зависимость от спроса на предметы роскоши и состояния фэшн-сегмента.

Занятость и доход

График работы 2/2 или 5/2 по 8−12 часов, также возможность удаленной работы.

Заработная плата зависит от опыта работы: от 40 000 для начинающего маркетолога до 150 000 и выше для тех, кто задействован в сфере 3-5 лет.

Комментарий эксперта:

— hard skills: 3 из 5 компаний хотят от специалиста не только аналитику и планирование (составление и защита маркетингового бюджета, ATL, BTL, трейд-маркетинг, статистика, исследования рынка), но и включают развитие бренда, в том числе разработку стратегии запуска и развития бренда и разработку коммуникационной стратегии бренда;

— soft skills: за последний год (с 2018 по август 2019) чаще всего компании выделяли креативность, внимательность, пунктуальность;

— позиция популярна, но качественных предложений меньше, чем специалистов;

— на более высокую зарплату могут рассчитывать специалисты, понимающие рынок, использующие программы аналитики, имеющие знание и опыт по продвижению бренда.

Байер или менеджер по закупкам

Что делает:

— отвечает за отбор и закупки товара для конкретного магазина, отвечающего потребностям целевой аудитории (здесь важно иметь представление о модных трендах, позиционировании компании и магазина, общей стилистике вещей);

— анализирует продажи прошлого и текущего сезонов, изучает покупательские предпочтения и составляет прогнозы;

— оценивает качество товара;

— контактирует с поставщиками и производителями, согласовывает эскизы на пошив и т. д.

Какие перспективы:

— доступ к обширному количеству мест и фэшн-мероприятий: фабрик, дизайнеров, модных показов, просмотрам коллекций и презентациям;

— низкая конкуренция: профессиональные байеры в России практически отсутствуют, в то время как luxury-рынок Восточной Европы стремительно развивается;

— возможность покупать брендовую одежду и аксессуары со скидками;

— высокий доход и высокий спрос на профессионалов.

Какие недостатки:

— высокие профессиональные требования: помимо интереса к моде обязательны знание английского языка, опыт работы в закупках и с международными поставщиками;

— отсутствие возможности получения специального образования в вузах России;

— ненормированный рабочий день и частые командировки: иногда работа может занимать практически полные сутки;

— высокий уровень стресса и возможность огромных финансовых рисков (например, при закупке ассортимента на личные деньги).

Занятость и доход:

Занятость зависит от условий контракта, однако байер нередко имеет ненормированный рабочий день.

Заработная плата от сильно зависит от опыта специалиста и его навыков работы в международных закупках. В основном колеблется между 30 000 и 90 000 рублей, однако в Москве возможно заработать от 2 до 10 тысяч долларов, при сотрудничестве с крупными торговыми сетями в разных странах – 200-300 тысяч долларов за год.

Комментарий эксперта:

— идет рост вакансий, спрос больше, чем есть сейчас специалистов на рынке;

— hard skills: знание 1С, знание ключевых игроков (поставщиков) в России и за рубежом, опыт договорной работы, математика, понимание цикла производства, годового плана;

— soft skills: умение добиться лучшей цены для компании, выдержать верные сроки, коммуникабельность, легкость, готовность к командировкам;

— английский всегда работает на более высокую заработную плату.

Конструктор одежды

Что делает:

— является универсальным специалистом на производстве, контролируя все процессы создания и контроля изделия: функционал конструктора сильно зависит от места, где он работает;

— «оживляет» художественный и технический эскизы, разрабатывает лекала и делает макеты вместе с дизайнеров и технологом;

— стандартизирует процессы на производстве: тестирует материалы, разрабатывает базы лекал и материалов, унифицирует техническую документацию;

— разрабатывает график производства.

Какие перспективы:

— узкоспециализированная ниша: востребованность квалифицированных специалистов-конструкторов, низкая конкуренция;

— максимальная вовлеченность в креативный процесс;

— высокий стабильный доход при нормированном рабочем дне.

Какие недостатки:

— «недооцененная» профессия: обычно находятся «в тени» дизайнеров при равных вложениях в разработку моделей;

— большой объем работы: необходимость как отвечать за разработку эскизов и моделей, так и полностью контролировать техническую сторону производства;

—нечастая возможность креативной самореализации: процесс с большой вероятностью превращается в рутину.

Занятость и доход:

График работы обычно 5/2 по 8 часов в день.

Доход от 60-75 тысяч рублей и выше при наличии соответствующего опыта работы.

Комментарий эксперта:

— значительный рост по сравнению с 2015-2017 годами с ориентацией на спецодежду и военную одежды, а также униформу;

— очень востребованное направление: специалисты с релевантным опытом могут рассчитывать на заработную плату от 60 000 рублей до 95 000 рублей. Также некоторые компании в качестве стимулирующей составляющей предлагают 13 зарплату и премии по результатам полугодия работы;

— предполагает пятидневную занятость, окладную систему оплаты и возможные премии в конце года;

— в связи с ростом востребованности данных профессий компании уделяют больше внимания условиям работы – помещениям, оборудованию;

— вводится практика компенсации питания, оплачиваемых праздничных дней, корпоративных мероприятий, внутреннему обучению сотрудников;

— в связи с постоянным ростом и открытиями различных швейных производств в регионе (от индивидуальных ателье, до новых цехов в крупных компаниях) компания Modnoe Buro прогнозирует прирост примерно в два раза потребности в данных специалистах на 2019-2020 года.

Бренд-менеджер

Что делает:

— разбирается в модной индустрии и понимать стратегию конкурентов;

— составляет стратегию продвижения марки и следит за ее соблюдением;

— работает с дизайнерами, маркетологами и PR-менеджерами;

— управляет ассортиментом и занимается ценообразованием.

Какие перспективы:

— низкая конкуренция в России: функцию бренд-менеджера обычно выполняет руководитель отдела продаж, поэтому спрос на рынке существенно превосходит предложение;

— востребованность в крупных компаниях;

— престиж профессии на мировом рынке и возможность выхода на международный уровень.

Какие недостатки:

— запрос на высокий уровень профессионализма: отличное знание английского языка, знания в сфере экономики, опыт управления брендом и планирования рекламных кампаний;

— долгий карьерный рост: зачастую до должности директора по маркетингу приходится провести в сфере 5-10 лет;

— высокий уровень стресса, связанный с ежедневным общением с огромным количеством людей и финансовыми рисками.

Занятость и доход:

График работы 2/2 или 5/2 по 8−12 часов.

Средняя заработная плата обычно высокая (в Москве от 40 до 130 тысяч рублей), однако уровень оплаты труда зависит от успешности компании, торговую марку которой рассматриваемый специалист выводит на рынок.

Продакт-менеджер

Что делает:

— отвечает за создание нового продукта, определение его назначений, формирования требований к продукту;

— анализирует рынок, выбирает стратегии продвижения продукта и планирует KPI;

— отвечает за ценообразование и ассортиментную политику;

— активно взаимодействует с продажами, маркетингом, технической поддержкой, производством, R&D: в целом функционал специалиста целиком зависит от места работы.

Какие перспективы:

— востребованность профессии: продакт-менеджер как отдельный специалист необходим в бизнесе и особенно в стартапах;

— высокий доход, зависящий от личных усилий и успехов компании;

— лидирующие позиции в компаниях: возможность задавать траектории работы с продуктом, самостоятельно распределять время и финансы.

Какие недостатки:

— высокий уровень стресса и возможность финансовых рисков, связанные с необходимостью постоянного контроля производства;

— большая ответственность, связанная с постоянным общением с людьми и кадрами, фактически находящимися в подчинении;

— почти отсутствуют специализированные курсы по продакт-менеджменту в сегменте fashion: ориентация преимущественно на сферу IT.

Занятость и доход:

График работы обычно 5/2 по 8 часов в день.

Высокий средний доход (обычно в районе 100 тысяч рублей для специалистов с опытом работы), минимум – от 60 тысяч рублей.

Комментарий эксперта:

— позиции бренд-менеджер и продакт менеджер все чаще объединяют. В fashion-рынок пришел термин из IT – product owner;

— как и в технологичном рынке, данная позиция предполагает разработку концепции с нуля, начиная от упаковки продукта и презентации конечному потребителю и заканчивая проработкой стратегии по объединению нескольких отделов (производство, маркетинг и реклама, розница) под данную концепцию;

— hard skills: сильная математика, аналитика (включая знание программ и ABC-тестов), анализ конкурентов;

— soft skills: умение слышать клиентов бренда, мотивировать команду на общую идею и объединение;

— компании готовы делать предложение выше рынка по заработной плате и мотивации. Огромный плюс – возможность влиять на представленность и видение бренда на рынке.